坐稳集团酒店第1把交椅：万豪接连推出新品牌

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今天来聊聊酒店，进入2023年以来各大集团对于抢占后疫情时代的酒店市场纷纷动作频频。在希尔顿上半年发布全新中端长住品牌Project H3 by Hilton、IHG（洲际）集团在8月中发布了全新品牌Garner™– an IHG hotel 洲际酒店集团发布新品牌 Garner™– an IHG hotel 后，凯越和万豪两家也接连在9月底推出各自的全新品牌。

凯越即将抢占民宿市场——首次推出短期度假租赁平台：Homes & Hideaways，首先会在美帝投放相应的私人住宅和偏远别墅。其对标的难道是万豪旗下的Airbnb版本：Homes & Villas ? 我们只能拭目以待啦！

对于大家更关注的万豪，其实在稍早的8月份，他们就已经率先发布了其第32个品牌 StudioRes —— 一款中档长住品牌。

• 该公司将其该品牌客群定位为建筑工人或旅行护士等长期住宿的客人，为这些客人提供经济实惠的中端长住酒店选择
• 房间为设备齐全的单间公寓，配有厨房及大床
• 公共空间包括大堂、健身中心、客房洗衣房、自动售货机、带顶棚的露台等
• 更高效的人力运营模式（简单概括：无早、每周频次的客房清洁服务、24/7 前台服务）
• 对于积分获取，参考之前的长住品牌，同样消费获取到的积分将会有所减少

开放初期，StudioRes是面向美国、加拿大的业主或特许经营商打造的中档长住品牌，专注于短期租赁市场（20天以上的入住）。

趁热打铁，仅仅一个月之后，万豪就又发布了其针对欧洲、中东和非洲市场推出的特许经营中端品牌——Four Points Express by Sheraton。满足该地区客户对可靠而又价格亲民的住宿需求，以应对不断增长的消费者需求。

据悉，这款所谓“福朋喜来登快捷酒店”品牌目前已经在英国和土耳其签署了三份合同，并签署了未来在波兰、比利时和英国等市场开设Four Points Express酒店的意向书。

其产品要求如下：

• 餐饮：提供早餐，而午餐和晚餐为可选项；零售区域为可选项
• 客房：客房面积在14-22平方米之间。必须提供高质量的基本设施，包括舒适的淋浴、床铺和良好的网络。
• 健身：如果已有健身设施，可以提供。
• 公共空间：需要具备设计特色
• 会议室：董事会议室可选

从目前已知的这两个万豪新品牌的信息来看，由于是中端定位，前者为长住，后者为快捷，因此除了早餐（福朋快捷将会提供）外，常旅客最关心的升房——大概率会因为酒店房间布局标准化的战略而被阉割，但这两个品牌也必然会是万豪对未知潜在客群市场的强力补充，如果取得成功，短期内看来，万豪坐稳全球集团酒店第一把交椅的局面难以被撼动。